无兄弟，不越野——蒙古广播电视台《越野英雄》开启霸屏新时代

执剑者

　　内蒙古广播电视台《越野英雄》开启霸屏新时代

　　

　　《越野英雄》巨幕海报即将亮相纳斯达克
　　伴随着各种户外运动的兴起和人们旅游需求的多样化，综艺市场的户外真人秀也随之爆发出旺盛的生命力，逐渐进入霸屏时代。全媒体时代，众多综艺内容生产都已开启垂直细分化探索，其核心聚焦点都在一定程度的“下沉”，以一部分受众紧密相连的兴趣或情怀为切入口，创新呈现，打造内容口碑，形成大众传播扩大影响力。
　　观众基础、市场空间和行业熟练的操作手法是此类题材的优势，但其在模式和内容的创新层面存在巨大压力。在节目形态上，如今的真人秀创意层出，从游戏类、剧情类，到体验类等各种模式令人应接不暇。在参与阵容上，综艺节目也逐渐从“全明星”阵容向“星素结合”，甚至向素人真人秀模式转变，更多的普通百姓可以参与节目，进入综艺镜头之中。“真人秀”已经开始摆脱原来的“星味”，向接地气的方向发展。
　　在此背景下，内蒙古广播电视台推出一档“全素人阵容”的户外真人秀节目《越野英雄》，该节目由当代东方（000673）旗下程工导演团队打造，用沉浸式体验的横跨内蒙越野项目，让挑战者们认识最真实的自己，也让观众认识最真实的内蒙古。《越野英雄》是一档全新户外体验挑战类真人秀节目，9位来自不同城市的普通人，为逃离生活的繁琐、城市的喧闹，为见证另一个自我，踏上探险之旅。30天的时间里，他们完成了3天2夜50公里腾格里沙漠的徒步穿越等一系列极限项目。
　　无人设无台本，史上“最真”真人秀
　　“真”是它的初衷。在《越野英雄》的拍摄前期，导演就曾放话：“我们就要做最真的真人秀！”于是在极端环境下的挑战者们，没有台本，没有人设，仅靠一张牛皮地图和内蒙古“土著”居民们的倾心帮助，驱车自西向东横跨内蒙。在这一路上，凡你所见，皆为真实，有人痛哭，有人狂吼，有人骨裂，有人送医。这是一场百分百反映真实人性的极地求生，也是内蒙古广播电视台全心打造的大型户外竞技真人秀。
　　《越野英雄》从内蒙古的西部到东部，沙漠到雪原，全方位无死角地展现了最真实也最可爱的内蒙古。它不像西藏那样，是所有人的朝圣之地，也不像新疆那样水草肥美。在这个严冬中，均温零下30℃以下的内蒙古让所有挑战者们在过程中不仅实现了自我的拼搏精神，也展现了当地的民俗风情，还给观众带来了无尽的欢乐。
　　抛弃明星阵容，开启“素人”大时代
　　“人”是它的核心。说到综艺，大家总是会把明星阵容当作评判节目好坏的标准。但是，广电总局从提倡到限令，无处不在提升素人在节目中的比例的重要性。纵观目前的综艺节目，在星素结合的真人秀中，素人部分经常是不被关注的。那么全素的《越野英雄》会如何挣脱现状呢？该节目在明星嘉宾的选择上就没有走流量路线，虽说这些并不是有知名度的艺人，但是他们以自带的人格魅力来打动每一位观众。
　　这里有渴望逃离城市喧闹热爱野外探险的广告导演，有希望在极端环境中找回迷失自我的中年大叔，有喜欢寻求刺激养尊处优的小公子，有看起来外向实则内心压抑的私人教练，有喜爱挑战极限的台湾职业拳手，有曾是央企高管的脑癌患者，有一心摆脱家庭束缚的潮人辣妈，有95后的美臀女团成员，也有想证明自己和普通人一样的聋哑青年。
　　零下58度的问候，极寒之下的热血挑战
　　在节目中，9位来自不同的城市的普通人，参与了额济纳最大的骆驼大户熬云其木格奶奶家，50年以来最隆重的一次家族骆驼那达慕盛会。体验了自驾穿越沙漠戈壁，拜见巴丹吉林沙漠中的越野高手金塔和他的兄弟们，学习沙漠驾驶技术，体验高沙区驾驶的惊险与刺激。转战东部，寒冷逐步升级。首先迎来的是中国最冷的冬泳点的挑战，对于从来没有尝试过冬泳的选手们来说是一次难得的勇气考验。穿越林海雪原，半米深的雪让选手们寸步难行；感受了布里亚特家族的热情与美食，零下三十度长达5个小时的驮盐之旅令所有选手们身心奔溃。最终他们来到被誉为“零下58度的问候”的冷极村，感受林场传统的森工生活，并一起携手搭建属于他们自己的冰雪房子。通过这些真实的挑战、极致的体验，九位选手互助协作、用智慧、爱与毅力，共同完成了这一项项任务，战胜过去的自己。
　　“霸屏”之旅不仅仅是一场视觉盛宴
　　据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5% 的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。数据显示，户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了 56%。《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义，首播结束后的第一天，贵州兴义热度增长 79%。《极限挑战》第三季第二期首播后，取景地广东佛山热度增长 48%。
　　旅游业作为一种可以产生一定的经济效益且贴近生活的产业，受到了各大网络媒体以及综艺节目制作公司的青睐。中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷指出，通过影视植入来提升旅游目的地知名度，这样的宣传营销模式一直存在，例如，电影《庐山恋》和《红河谷》，虽然并不是景区有意识的宣传行为，但客观上提高了景区的知名度。对于当下的传播和营销来说，最重要的因素是 IP、粉丝、流量，综艺节目则非常好地迎合了这些关键因素。另外，户外真人秀综艺节目也符合作为旅游消费主体的 "80 后 "、"90 后 " 的口味，因而，它比过去传统的影视植入更具有吸引力。
　　在此背景下，内蒙古广播电视台推出的大型极限真人秀《越野英雄》就不仅仅是一场视觉盛宴。户外真人秀节目只有不再为娱乐而娱乐，承载更多的文化内涵和社会责任，让节目更有深度、温度，才能得到持续的发展。《越野英雄》有意识的把游戏和任务附着在一定的历史、文化或者现实背景的剧情框架中，让主流价值观、历史文化知识、人生哲理感悟等深层内涵自然融入，发挥了寓教于乐的作用。2018年1月13日，内蒙古广播电视台《越野英雄》，带你一起探索最真实的内蒙古！

来源：内蒙古广播电视台