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从包头市首届螃蟹节隆重举办看媒体助力营销

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发表于 2018-9-14 14:07:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

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从包头市首届螃蟹节隆重举办看媒体助力营销
金秋9月,风和日丽,秋高气爽,备受市民关注的包头首届螃蟹节暨森林春天杯蟹王争霸赛,9月14日在包头市著名的森林春天城市广场隆重举办。20多家媒体助力是这次活动的一个亮点,也是包头市近期媒体助力营销活动的成功范例。

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螃蟹是众多消费者喜爱的美味佳肴,而在塞外包头举办螃蟹节没有牛羊肉那么强大的吸引力,如果没有媒体的支持配合是绝对不行的。沉寂了相当长时间的包头消费市场,正是商家与多家媒体联手,才有了螃蟹节和蟹王争霸赛的成功举办。
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记者了解到,本次活动螃蟹赞助商是包头市民熟知的迷糊海鲜商贸有限公司。总经理樊志宸在开幕式致辞及接受记者采访时承诺,本次活动提供的所有螃蟹全部来自于阳澄湖。迷糊海鲜始终以消费者满意为经营宗旨,以合作共赢为经营基础,在与各产品原产地企业的合作中,始终坚持品质第一、健康第的原则,多中选优,优中选精,把安全食健康食品、放心食品奉献给大家。

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据介绍,迷糊海鲜商贸有限公司成立于1997年,以海鲜、水产品、冷冻食品批发及零售为主营业务,拥有自建冷库4000多平,产品种类达百余种,与全国各大海鲜、水产品及肉类加工原产地企业广泛合作,强强联手。
正是这次螃蟹节和蟹王争霸赛,众多市民对迷糊海鲜商贸有限公司进一步了解。随着公司的不断发展壮大,产品配送全市各大超市、学校和批发零售网点,并与各知名酒店、餐饮、机关院校形成长久合作。经过多年的经营探索,不断更新产品种类,逐步优化产品结构,大力提升服务意识,以满足多层次的消费需求。

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又逢中秋、国庆佳节将至,迷糊海鲜为市民诚意奉上品类丰富的湖海鲜活产品,获得消费者信赖。
包头市三森置业有限公司副总经理赵文在讲话中表述了许多商业企业的心声,对媒体的支持、配合给予赞美。

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如今是信息时代,人们有多种渠道获得各种信息。而媒体发布的信息还是享有较高的美誉度的。这次冠名的森林春天•城市广场作为首创生态商业综合体,也进一步吸引了了市民前来。

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这家公司总占地面积3万余平方米,总建筑面积14万余平方米,由两栋23层写字楼、5层大型商业及地下一层组成。森林春天•城市广场秉承生态化设计、建设、运营理念,改变商场区域格局,秉持“乐享生态”生活理念,在业态规划上,采用“多元化体验商业模式”,内装设计凸显各个楼层主题,造就西北绝版商业力量。
螃蟹节和蟹王争霸赛活动中,市民也借机游览了森林春天•城市广场的营销场景。

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商业企业维护媒体关系的做法与众多成功的企业一样,最常见的是采用引起关注的方式。无论从组织大型活动还是阶段性推进都是主动制造一些具有新闻价值的事件,引起多家主流媒体的关注。一旦新闻记者们开始就事件的经过寻求商业企业的帮助时,就意味着融洽的关系已经建立。与媒体建立积极的关系可以塑造、提高组织形象,推广产品、陈述事件,让受众(包括普通受众、政要、商业受众、专业受众)了解企业情况。与媒体保持接触还让商家对别人的说法及时做出反应,可以在第一时间了解来自多家媒体记者反馈的消费者的声音,及时推出消费者满意的经营方案。

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通过引起媒体关注的方式,商业企业很快就可以与各家主流媒体建立联系。一般情况下,与媒体良好沟通并与媒体人士保持长久、稳固联系的企业会吸引更多的新闻报道,尤其是更多正面的报道。每个企业的相关人员都能够通过观看电视、收听广播,阅读报纸杂志,通过手机查阅微信公众号,熟悉各种类型的报道以及语言运用的风格,进而确定可能会正面报道所在企业新闻的媒体。久而久之,商家与多家媒体关系融合,并指派专人随时准备好帮助新闻记者,积极配合以便及时完成稿件。商业企业的做法与个别企业不同,效果也大不一样。
如今每个城市的媒体都很多,多到即使是主流媒体也不一定就可以称得上强势媒体,这就给企业投放广告造成迷惑,加大了成本支出。广告是媒体的生命线,而企业每年的广告费投给谁和怎么投却是由企业来决定的,一方面媒体希望得到企业的广告投放,而另一方面企业又想通过媒体为自己做一些硬广告之外的宣传和配合,这就形成了企业与媒体之间皆大欢喜和双赢的搏奕关系。如果企业只知向媒体索要些什么,而不知在事先或事后向媒体回馈些什么,那在和媒体搞好关系的想法上就有些一厢情愿了。实际上,现在能在媒体的软性新闻中经常露脸儿的企业,绝大多数都是那些有较大广告投放的。而有些企业在遇到危机时,没有得到媒体及时的援助,也与企业在广告等方面没有对媒体“投之以桃,报之以李”脱不了干系。

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现在有很多致命的消息是首先从小媒体记者那搞出来的。一些大报的编辑部甚至直接委托披露消息的小报记者做跟踪报道,直接发表他们的署名文章。此外,随着记者人才市场的逐渐形成,记者的流动性将加快,许多优秀的小报记者最终都会变成大报强势媒体的名记者。在日常生活中,许多大企业在与媒体打交道的过程中往往忽略了平等待人的准则,在接待和配合工作中显示出傲慢与不尊重,这是很糟糕的态度。一旦企业让敏感的记者觉得自己受到了冷遇,必然会产生严重的失衡心理,表现在行动上就不会积极合作,该发表的稿件迟迟不发,或干脆不发,拖延发表的时间,错过企业事先安排好的活动计划,影响宣传效果。2005年,包头市一家周刊的年轻记者以偏概全地批评了包头市一家大型商业企业中的现象,给这家商业企业造成一些负面影响。后来,这位记者觉得稿件有失公正,又作了补救式报道。这家商业企业并不恼怒媒体对企业的指责,而是本着严格要求的精神进行整改,收到好的效果。
包头首届螃蟹节暨森林春天杯蟹王争霸赛之所以获得成功,也在于尊重媒体,更不轻视小媒体的记者,这也是其顺利举办的可借鉴之处。


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发表于 2018-9-14 14:23:48 自由发APP发布 | 显示全部楼层
很有同感,给你点赞哦!
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发表于 2018-9-14 14:23:14 自由发APP发布 | 显示全部楼层
感谢分享,受益良多!
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发表于 2018-9-14 15:10:12 自由发APP发布 | 显示全部楼层
请收下我的膝盖
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发表于 2018-9-14 15:33:06 自由发APP发布 | 显示全部楼层
喜欢~,下次有这样的好内容,记得分享哦
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发表于 2018-9-14 17:13:20 自由发APP发布 | 显示全部楼层
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发表于 2018-9-14 17:14:02 自由发APP发布 | 显示全部楼层
很实用的文章,让我学到了很多~~
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发表于 2018-9-14 21:21:26 自由发APP发布 | 显示全部楼层
喜欢~,下次有这样的好内容,记得分享哦
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 楼主| 发表于 2018-9-14 22:28:03 自由发APP发布 | 显示全部楼层
谢谢鼓励!顺祝时祺!
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 楼主| 发表于 2018-9-14 22:28:26 自由发APP发布 | 显示全部楼层
浩浩浩hao 发表于 2018-9-14 17:14
很实用的文章,让我学到了很多~~

谢谢鼓励!顺祝时祺!
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