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椰树牌椰汁的新包装又被喷了!又是大胸美女,又是这么污!

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发表于 2019-2-13 22:05:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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包装界“泥石流”椰树牌椰汁又出新作了。春节假期刚过,有网友爆出,椰树牌椰汁更换了2019年新包装,只见一位衣着暴露的大胸美女,手托一瓶椰汁,文案写着“早晚一杯,白嫩丰满”,“我从小喝到大”,让网友直呼“辣眼睛”。
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当地工商局称网曝情况属实 正在调查
据网友曝出的椰树椰汁2019年新包装显示,除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外,产品代言人选择了国内女演员徐冬冬。而她的广告拍摄图要么衣着暴露,要么身着紧身服饰凸显胸部,还刻意强调“我从小喝到大”,疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗。
而在平面广告中,不光有徐冬冬等3位性感大胸美女现身宣传,还打出了“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”这样的宣传语。
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饮料真的会是“丰胸神器”?不少网友质疑,称“我从小就喝,至今没有突破A”,认为涉嫌虚假宣传。据媒体12日报道,当地工商局称网友爆料情况属实,正在调查中。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通饮料却宣传丰胸功能,涉嫌违规。
“太low了!”对于新广告网友批评声更多
对于此次上新的广告,很多网友表示画风低俗,“太low了”,明明椰汁很好喝,这样的包装让人都不好意思喝了。有网友表示,一开始还以为是山寨货的广告,没想到就是正主。也有网友直接表示对新广告十分反感,对椰树这个牌子很失望,以后不会再喝了。
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包装界“泥石流”对性感大胸美女谜之钟情
其实椰树牌椰汁的包装设计一直以来都争议不断,这个国宴饮品的包装一直被称作设计界的“泥石流”。字体要大!画面要满!颜色要鲜艳!要突出重点!看到像电线杆贴满小广告的外包装,大家都会自动反应:哦,看来是正宗椰树没跑了!
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而且包装上每年更换新的数字,“29年”“30年”,不到下一年、哪怕就差几天,数字也绝对不会改变,网友笑称“没想到这还是一家十分严谨的企业”。
这还不是重点,毕竟外包装设计风格是企业的自由,而且这样的包装虽然被网友吐槽是用word做出来的,但实际上独树一帜的包装确实为椰树牌椰汁赢得了更高的辨识度和知晓度。
椰树牌椰汁广告的另一特色,才是网友吐槽其“辣眼睛”的地方。在电视广告和宣传上,椰树集团对大胸美女一直谜之钟情。从2006年开始,椰树牌椰汁就曾投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,广告中一大群大胸美女一边抖动胸部,一边喊出“我只爱椰树牌椰汁”广告语,可以说十分魔性了。
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不同版本演绎至今,没变的是椰树牌椰汁广告的主角一直是穿着清凉、白皙丰满的美女。一些网友2016年下半年来拍摄的图片显示,椰树牌椰汁广告上的女性为首届胸模大赛形象大使潘春春,其衣着清凉,上围傲人。网友吐槽“真以为自己拿到了酒店的小卡片”。
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胸模瓶矿泉水:网友直呼“简直要瞎了!”
这都不算完,设计界的“椰树学派”总能给你不一样的惊喜。2016年9月,椰树集团还出过一款胸模瓶装火山岩深层矿泉水,这瓶子,真的没眼看,怎么拿才能显得自然呢?
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当时有媒体联系椰树集团回应外界对胸模瓶的质疑,该公司回应称,胸模瓶是产品与艺术相结合的创新,瓶型设计获得中国专利却被贬为低俗是不合理的,胸模瓶是展示女性美。胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议,显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒,进行无理的投诉、恶意的攻击。
椰树牌石榴汁广告“污力满满”
2010年前后,椰树旗下的石榴汁广告也曾因“污力满满”引发大众吐槽。
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2010年前后,椰树集团旗下石榴汁在当地的公交车上打出雷人广告语,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”等广告词,在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。
反呛舆论:“中国有的人就是少见多怪”
对于性感大胸美女的这种热爱一直被大众批为低俗,消费者认为这类广告纯粹是博眼球,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符。但是椰树集团显然对此不以为然,甚至专门在公司门口树起牌子,搬出了名人关于女性裸体画的言论进行反呛。
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王光兴其人:美工出身的创始人
椰树牌椰汁“泥石流”一般的设计风格,到底出自谁手呢?网友戏称这家公司的设计师一定是给老板挡过原子弹,都设计成这副德行了老板也没裁了他。而实际上,这个包装的幕后设计者,就是老板王光兴本人。
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说起椰树牌椰汁大家可能都知道,但王光兴这个人可能知道的人不多。上世纪80年代先后让两家经营惨淡的企业扭亏为盈,之后王光兴调任椰树集团的前身国营海口罐头厂。在濒临破产的情况下,王光兴再一次创造了奇迹。经过近400次的失败,8个月后,王光兴的团队终于成功研制出可以长时间存储的生榨椰子汁,自椰树椰汁上市之后,便迅速攻占市场,产量从原本的几百吨发展到现在的60万吨,其营业收入也从原本的百万元发展到现在的50亿。
而查看王光兴的履历就会发现,他职业生涯的开端就是做美工。
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作为美工界前辈,王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。之后的椰汁包装万变不离其宗,始终保持了黑色罐体的传统。
其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的,在很多八零九零后的印象中,椰树椰汁并不是一开始就长这个样子。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。


但由于一些小摩擦,设计师团队被撤下职务,椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。
普通饮料暗示有丰胸功能,涉嫌夸大宣传,广告宣传污力满满,不论企业怎么辩白,也都难逃打擦边球的嫌疑。其实,对于椰树椰汁这样产品本身质量过硬、国民度高的企业来说,这样做既没有必要,也没有体现出一个大企业的社会责任感。
难怪很多网友发出呼声,椰树椰汁老板,你能不能醒醒?啥时候你才能意识到自己是靠好喝出圈的啊?

发表于 2019-2-13 22:14:37 自由发APP发布 | 显示全部楼层
相恨见晚,继续加油!
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